Website Relaunch: Wann lohnt er sich, was kostet er, und wie gehst du ihn richtig an
Ein Website Relaunch lohnt sich, wenn deine bestehende Website nicht mehr zu deinem Business passt, keine Anfragen bringt oder deine Persönlichkeit und dein aktuelles Angebot nicht mehr widerspiegelt. Die Kosten liegen je nach Umfang zwischen 1.500 und 8.000 Euro bei professioneller Begleitung, oder deutlich weniger wenn du mit einem strategischen Programm selbst aktiv wirst. Entscheidend ist nicht das neue Design, sondern die Strategie dahinter.
Die Website, die du mal stolz online gestellt hast, passt einfach nicht mehr
Du erinnerst dich noch an den Tag, an dem deine Website live gegangen ist. Du warst stolz. Es hat sich richtig professionell angefühlt. Endlich online, endlich sichtbar.
Aber irgendwann hat sich etwas verändert. Dein Business hat sich weiterentwickelt. Deine Angebote sind andere geworden. Du selbst bist eine andere Unternehmerin als damals. Und deine Website? Die steht noch genauso da wie am ersten Tag.
Das ist kein Versagen. Das ist ganz normal. Eine Website ist kein Denkmal, das einmal errichtet wird und dann für immer steht. Sie ist ein lebendiges Werkzeug das mitwachsen muss, genau wie dein Business.
Die Frage ist nicht ob du irgendwann einen Relaunch brauchst. Die Frage ist wann der richtige Zeitpunkt ist, und wie du ihn so angehst, dass er sich auch wirklich auszahlt.
Diese 5 Zeichen sagen dir: Es ist Zeit für einen Website Relaunch
Du schickst Interessentinnen lieber zu Instagram als zu deiner Website. Das ist das deutlichste Zeichen überhaupt. Wenn du dich für deine eigene Website schämst oder dich unwohl dabei fühlst, sie zu verlinken, dann arbeitet sie nicht für dich. Sie kostet dich Kunden.
Deine Angebote auf der Website stimmen nicht mehr. Du hast neue Programme entwickelt, alte abgeschafft, Preise angepasst. Aber auf der Website steht noch das alte Angebot von vor zwei Jahren. Wer dann buchen will, bucht das Falsche oder bucht gar nicht, weil er verwirrt ist.
Du bekommst kaum oder keine Anfragen über die Website. Wenn deine Anfragen fast ausschließlich über Empfehlungen oder Social Media kommen, dann macht deine Website ihren Job nicht. Sie sollte dein bester Vertriebsmitarbeiter sein, einer der rund um die Uhr arbeitet, auch wenn du schläfst.
Das Design wirkt nicht mehr zeitgemäß. Menschen entscheiden in weniger als einer Sekunde ob eine Website vertrauenswürdig wirkt. Ein veraltetes Design signalisiert unbewusst: Diese Person investiert nicht in ihr Business. Das mag unfair sein, aber es ist die Realität.
Du erkennst dich selbst nicht mehr in deiner Website. Deine Persönlichkeit, deine Werte, dein Stil haben sich weiterentwickelt. Aber deine Website zeigt noch die alte Version von dir. Wer dann zu dir kommt, hat falsche Erwartungen, und das merkt man spätestens im Erstgespräch.
Was ein Website Relaunch kostet: Ein ehrlicher Überblick
Hier kommt die Frage, die fast jede Unternehmerin zuerst stellt. Und die ehrliche Antwort lautet: Es kommt darauf an. Aber ich erkläre dir genau worauf.
Agentur-Relaunch: 4.000 bis 15.000 Euro aufwärts Eine Werbeagentur übernimmt alles für dich. Design, Texte, Technik, Programmierung. Du bekommst ein fertiges Ergebnis, hast aber oft wenig Einfluss auf den Prozess und musst für jede spätere Änderung wieder anfragen und bezahlen. Für größere Unternehmen oft sinnvoll, für Soloselbstständige und kleine Teams häufig überdimensioniert.
Freelancer: 1.500 bis 5.000 Euro Ein Webdesigner oder eine Webdesignerin setzt um was du willst. Das funktioniert gut, wenn du genau weißt was du brauchst. Wenn die Strategie, die Texte und das Konzept aber noch nicht stehen, bekommst du eine schöne Website ohne System dahinter. Ich gehe hier konkret mit dir alle Punkte durch und je nachdem was du vorhast, setze ich alles direkt für dich um.
Begleitetes Programm: 1500 bis 3.500 Euro Du baust deine Website mit professioneller Begleitung selbst auf oder überarbeitest sie strategisch. Du lernst dabei, wie alles funktioniert, kannst später selbst Änderungen vornehmen und hast eine Expertin an deiner Seite die auf dein Business eingeht. Das ist der Weg, den ich mit meinen Kundinnen gehe, die selber umsetzen wollen weil er nachhaltig ist und weil du danach nicht mehr von anderen abhängig bist. Aber bedenke, dass hier ist nicht für jeden was. du musst schon bereit sein, dich wirklich mit den Programmen auseinanderzusetzen und selbst anzupacken, sonst wird das nichts.
Do it yourself: 0 bis 800 Euro Technisch möglich, aber ohne Strategie und Struktur bleibt das Ergebnis oft hinter den Erwartungen. Wer wirklich keine Budgetmöglichkeiten hat, kann hier starten, sollte aber wissen, dass ein schönes Design allein noch keine Anfragen bringt. Auch hier: du musst bereit sein, dir alles komplett selbst beizubringen. Webdesign kann man natürlich lernen, ich würde es aber nicht unterschätzen, wenn du keine Vorerfahrung hast.
Wenn du unsicher bist, was für dich in Frage kommt, dann melde dich bei für ein Strategiegespräch und wir schauen, was für dich passt.
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Der größte Fehler beim Website Relaunch
Fast alle machen denselben Fehler. Sie starten mit dem Design.
Sie suchen Inspiration auf Pinterest, schauen sich Websites von Mitbewerberinnen an, entscheiden sich für Farben und Schriften, und bauen dann eine neue Website, die optisch toll aussieht aber strategisch dieselben Probleme hat wie die alte.
Ein Relaunch der nur die Oberfläche erneuert, ist wie ein frischer Anstrich auf einem Haus mit schiefen Wänden. Es sieht kurz besser aus, aber das eigentliche Problem bleibt.
Bevor das erste Design entworfen wird, müssen diese Fragen geklärt sein: Wer ist deine Zielgruppe genau, und was sucht sie? Was ist dein Kernversprechen, in einem Satz? Welche Angebote hast du, und wie bauen sie aufeinander auf? Was soll eine Besucherin auf deiner Website als nächstes tun? Wie kommt sie überhaupt auf deine Website?
Wer diese Fragen erst nach dem Relaunch beantwortet, fängt in einem Jahr wieder von vorne an.
So gehst du einen Website Relaunch richtig an: Die 4 Phasen
Phase 1: Strategie Zielgruppe definieren, Angebote strukturieren, Kundenreise durchdenken. Was soll auf welcher Seite passieren, und warum? Welches Ziel hat jede einzelne Seite?
Phase 2: Inhalte Texte schreiben, Bilder auswählen oder shootingen lassen, Persönlichkeit sichtbar machen. Die Inhalte kommen vor dem Design, nicht danach.
Phase 3: Design und Technik Erst wenn Strategie und Inhalte stehen, wird designt und gebaut. Zahlungsanbieter einbinden, Buchungskalender verknüpfen, Newsletter-Tool anschließen, SEO-Plugin einrichten.
Phase 4: Launch und Sichtbarkeit Die neue Website geht online. Aber damit ist die Arbeit nicht vorbei. Jetzt kommt die Content-Strategie, damit auch neue Menschen die Website finden, über Google, über Blogartikel, über langfristigen SEO-Aufbau.
Was ein guter Website Relaunch konkret bringt
Eine meiner Kundinnen, Sabine, hatte eine Website die sie selbst programmiert hatte. Sie war in die Jahre gekommen, wirkte nicht mehr einladend und brachte keine neuen Anfragen. Nach dem Relaunch mit klarer Struktur, einer persönlichen Headline und einem einfachen Kontaktformular bekam sie innerhalb weniger Wochen drei neue Reitschülerinnen und ein Einstellpferd.
Nicht weil das Design so revolutionär war. Sondern weil die neue Website klar sagte wofür sie steht, wem sie hilft und was der nächste Schritt ist.
Das ist es was ein Relaunch leisten soll. Es muss nicht unnötig kompliziert sein, sondern deinen Kunden klar machen, was der nächste Schritt ist.
Wenn du wissen möchtest ob deine Website einen Relaunch braucht oder ob eine gezielte Optimierung reicht, dann buch dir jetzt ein kostenloses Erstgespräch. In 20 Minuten schauen wir gemeinsam auf deine Website und ich sage dir ehrlich, was ich sehe und was ich ändern würde.
Häufige Fragen zum Website Relaunch
Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Website Relaunch? Wenn deine Website keine Anfragen bringt, dein Business sich weiterentwickelt hat aber die Website nicht mitgewachsen ist, du dich für deine eigene Seite schämst, oder deine Angebote nicht mehr aktuell sind. Mindestens alle drei Jahre sollte eine Website strategisch überprüft werden.
Muss ich beim Relaunch alles neu machen? Nein. Oft reicht eine gezielte Überarbeitung: neue Texte, aktualisierte Angebote, klarere Struktur, bessere CTAs. Ein kompletter Neubau ist nur dann sinnvoll, wenn die technische Basis nicht mehr passt oder das Design grundlegend veraltet ist.
Wie lange dauert ein Website Relaunch? Mit professioneller Begleitung und aktivem Mitmachen sind 6 bis 10 Wochen realistisch. Wer alles auslagert und nur abnimmt, kann schneller fertig sein, hat aber weniger Einfluss auf das Ergebnis.
Was kostet ein Website Relaunch in Österreich? Die Bandbreite ist groß. Agenturen rechnen ab 4.000 Euro aufwärts, oft bis 15.000 Euro und mehr. Freelancer liegen zwischen 1.500 und 5.000 Euro. Begleitete Programme starten ab 500 Euro und sind für Soloselbstständige häufig die sinnvollste Wahl, weil Strategie und Umsetzung gemeinsam entwickelt werden.
Was ist der Unterschied zwischen Website Relaunch und Website Optimierung? Ein Relaunch bedeutet strukturelle und inhaltliche Überarbeitung, oft auch ein neues Design. Eine Optimierung bedeutet gezielte Verbesserungen an einer bestehenden Seite, zum Beispiel neue Texte, bessere CTAs oder technische SEO-Anpassungen. Ob du einen Relaunch oder eine Optimierung brauchst, hängt davon ab wie weit die aktuelle Website von dem entfernt ist, was sie leisten soll.
Brauche ich nach dem Relaunch noch etwas? Ja. Eine neue Website ist der Start, nicht das Ziel. Damit neue Kundinnen dich auch finden, brauchst du eine SEO-Strategie, regelmäßige Inhalte und eine klare Idee wie Menschen auf deine Seite kommen. Design allein bringt keinen Traffic.